孕婴童

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孕婴童

　　孕妇、婴儿、儿童（简称孕婴童）作为社会最需要保护的弱势消费群体，他们对食品、用品、用具、服饰、教育等行业有着特殊的要求和标准，如何满足他们的特殊需要，确保孕婴童的健康、安全，事关所有家庭幸福和社会和谐，对促进社会发展具有重大的意义和价值。目前，孕婴童一词在百度收录量达到300多万，表明了社会加强了对孕妇、婴儿、儿童人群的关注度。

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孕婴童产品国标将面世

　　受国家质检总局、国家工商总局、商务部等的委托和支持，为填补我国行业标准的空白，促进我国孕婴童健康产业又好又快发展，全国高健委孕婴童健康产业专业委员会正在进行我国孕婴童行业产品质量国家标准的起草制定工作，待全部完成后，将下发全国试行。同时，孕婴童健康产业专业委员会将在国家质检总局和国家工商总局的支持下，联合相关机构，面向全国孕婴童行业举办一次大型公益倡议活动，以引导我国孕婴童健康产业走向规范化轨道。

孕婴童市场分析

　　中国孕婴童市场容量将逐步扩大
　　中国的生育率在1%左右，全国孕妇人数在1300万－1400万，中国孕妇服饰人均消费46元。第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。大中城市儿童的每年花费已经达到了8000--10000元。《中国童装产业发展研究报告》：城镇居民对童装的消费量年增长率为26.5%。需求量在8亿件左右，每年仍将以8%左右的速度递增。每个家庭都是只有一个孩子，对于心肝宝贝的投资，双亲自然不在话下，包括双方的祖父母和外祖父母，就出现了“六个钱包”聚集的倾向；在极端的情况下，加上没有孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母），也会出现“六个钱包+”的现象。虽然婴儿的数目在减少，但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。预计到2015年，将达10000亿元以上的市场容量。
　　中国孕婴童市场未来潜力相当可观
　　美国的城市化率已经达到了75%，韩国达到了93%，而中国才达到35%，随着城市化运动的推进，预计到2015年，中国的城市化率将有可能突破65%，城市人口将达到7.5亿人。解决三农问题已经成为中国的基本国策，新农村运动正在全国上下轰轰烈烈地展开，国家将拨出3000亿元补贴建设10万个农村超市，每个超市补贴3000元左右，将超市普及到50%的自然村。中国的第三次生育高峰期即将到来，中国新生儿将占全球的20%以上。

孕婴童市场的消费需求动向

　　80年代出生的女孩，将成为孕婴童市场的消费主体；品牌化趋势将成为主流。网络更是不可缺少的一部分。拥有丰裕存款的祖父母们和外祖父母们，为了自己可爱 的孙辈也就容易不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下，使得婴儿用品的品牌化得以发展。孕妇服饰同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利 润区。功能运用会快速催熟市场。孕婴童市场将成就新的礼品市场。继感性消费、理性消费之后，孕婴童市场开始出现第三种消费形态“知性消费”，知性消费的基 本特征是一个“快”字，快速传播、快速覆盖、快速销售。