荣耀是华为旗下互联网手机品牌。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受、观众完全对等沟通，聆听观众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。2013年荣耀品牌独立，相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发强烈反响，连续发售均快速售罄。2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者;3月份发布的荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。2014年12月16日荣耀发布新一代旗舰机荣耀6Plus，搭载了全球独创的平行双摄像头。同时荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩：2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌[1] 。荣耀手机拥有超长续航、超强信号和优良品质三大特质。2015年6月30日，华为正式发布了荣耀系列最新旗舰荣耀7智能手机。[2-3] 2015年MWC华为荣耀新品发布会，华为荣耀X2跨界手机亮相。[4] 2015年6月30号，荣耀7在北京工业大学奥林匹克中心发布[5]
销售业绩
2013年荣耀销售收入1.09亿美元。[6] 截止2014年11月11日23：59，华为荣耀“11.11找抽节”实现全网销售突破10.6亿元，问鼎京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机类目销量冠军，获得淘宝天猫全品类产品销售第二名。[7] 2014年荣耀销售达到24亿美元，同比增长超过21倍。[6] 2014年荣耀6Plus发布会时候荣耀正式公布荣耀品牌成立一年来的骄人业绩： 2000万部销售量，近30亿美元销售额，近30倍的增长，成为手机行业成长最快的品牌[1] 。荣耀手机拥有超长续航、超强信号和优良品质三大特质。2015年上半年后，荣耀总裁赵明发布荣耀的半年成绩：荣耀共销出2000万台智能手机，销售额达26亿美元，仅用半年时间就完成了2014年全年的成绩[8] 。
荣耀发展
2013年12月16日荣耀品牌发布，正式成为华为的智能终端子品牌，推出荣耀3C，荣耀3X，剑指红米和小米，并推出华为喵王，成为华为终端发展史上的里程碑事件!
2014年2月23日荣耀在巴塞罗那通信展发布荣耀X1，7吋跨界平板手机，称为年轻人的第一部神玩具3月19日在红米Note发布之前，提前发布荣耀畅玩版，998，比红米Note高配版低一元，荣耀畅玩版预约量高达1500万部，破了红米note创下的纪录，3月31日，荣耀畅玩版正式发售4月8日荣耀狂欢节举办，同样的12小时，在Vmall、天猫、京东、苏宁、一号店、易迅六大平台联合发布，108万台免预约发售，荣耀3X、荣耀3C、荣耀X1、荣耀畅玩版、华为秘盒、华为喵王齐发，原装贴膜、手机后壳、原装皮套、耳机等配件四折起，智汇云网络游戏充值，充100，送100(1000封顶)，当日购买手机用户获赠价值518元的Top10游戏礼包。比米粉节更超值。荣耀狂欢节全天劲卖2亿美金。5月22日荣耀3C第400万台下线，同时华为荣耀发布了荣耀3C 4G版，并第一次与移动互联网领域巨头腾讯合作，在腾讯QQ上启动荣耀3C 4G版的预约等一系列营销活动6月25日华为荣耀发布品牌口号“勇敢做自己”，宣扬不同于“发烧”的品牌理念，将目标受众定义为“理性社群主义”，他们不按常理出牌，但是都清楚自己是谁，想去哪里，很理性，比较酷，有另类个性，但路线很正，邪里邪气走正道。另外重磅推出年度旗舰，全球首款八核4G手机荣耀6，搭载华为自研CPU海思麒麟920，全球首部支持Cat 6的旗舰机荣耀6、同时推出了荣耀3C电信版、荣耀立方、荣耀手环等多款新产品8月24日荣耀推出了荣耀3C畅玩版，售价仅为599元，同时也发布了第一款平板产品荣耀平板,售价799;7月28日中国硬件实力最强大的互联网品牌华为荣耀与中国最具影响力的互联网内容提供商爱奇艺宣布进行战略合作，并发布首款合作机型荣耀爱奇艺X1。用户可专享爱奇艺价值180元的黄金会员特权。全站观看无广告(少量美剧除外)，在爱奇艺全站观看视频节目时，用户不用再为节目播放前、暂停时的广告而烦扰和等待;此外，购买用户还拥有专属尊贵会员标识，以此彰显用户尊贵身份。8月24日华为荣耀在北京时尚地标世贸天阶，正式发布了旗下两款新品，荣耀3C畅玩版以及首款平板电脑产品荣耀平板。之前一直被大家称作“小苹果”的荣耀3C畅玩版(移动3G版)终于揭开了神秘面纱，而最低标准版售价仅599元。除此之外当天荣耀还发布了首款“好玩不贵”的荣耀平板，最低售价为799元。9月19日华为荣耀、特斯拉、YHOUSE联手举行的“2014华为荣耀·特斯拉极客之旅”正式启动，荣耀首次与世界知名科技品牌合作，共同打造酷炫最高端的极致科技尖峰体验9月22日华为荣耀发布了荣耀系列首款电信4G手机——畅玩4,采用64位骁龙410处理器,支持电信4G,支持双卡双待,拥有类皮质纹理,售价799元9月28日荣耀6在马来西亚上市10月8日荣耀6在韩国上市，此后还将进一步在西欧等国家上市。10月13日荣耀发布畅玩品牌，及荣耀畅玩4移动、联通版，畅玩手环、荣耀6至尊版产品。荣耀畅玩4是畅玩品牌发布的首批产品，满足了广大用户对极度高性价产品的需求。荣耀畅玩4搭载高通骁龙64位A53架构处理器，主频为1.2GHz，采用台积电28nm LP工艺制造，GPU则为Adreno 306，堪称极度高性价之作。畅玩手环是荣耀畅玩品牌首款可穿戴设备，演绎“健康偶像派”的极致美感，采用行业领先的电子包8级防水技术及电池UV全封闭防水工艺，会自动记录每天的活动步数、距离、卡路里消耗，还拥有酷炫的转腕亮屏、来电号码显示、防丢震动提醒以及遥控拍照功能。荣耀6至尊版搭载华为最强麒麟928处理器，主频为2.0GHz，并采用尊贵大气的礼盒包装，售价2999元，限量仅9999套。同时还公布了荣耀6销量，自6月24日发布后，现在总销量已超200万。[9] 10月17日华为荣耀联手北京电影学院发起荣耀新力量影像大赛，数千北影学生及诸多电影人才将争夺12位手机导演席位，12位导演将分别用荣耀6手机原创拍摄一部6-8分钟的影片，在12月份竞选最佳新锐导演一职，荣耀以此鼓励更多年轻人发挥才华，创作属于自己人生历程的新电影。[10] 10月24日华为荣耀.高晓松作品演唱会在深圳唱响，邀请叶蓓、陈楚生、谭维维、周子琰等唱将现场演绎，随后将在北京、杭州接连开唱，演唱会现场分为三个环节： “勇敢“、“爱”、“青春”，三个环节的设置恰恰呼应了华为荣耀的品牌精神：勇敢做自己![11] 10月28日荣耀在德国发布荣耀品牌，并重磅推出荣耀6，在德国、法国、西班牙、意大利、英国、荷兰、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、丹麦、瑞典、芬兰欧洲14国家同步发售。在24小时内，荣耀6在欧洲首批货品全部售罄，这创下了华为消费者BG在欧洲的最快销售纪录。此外，荣耀6在德国、法国、西班牙、意大利、英国等五个亚马逊网站都荣登最畅销手机排行榜，在法国的亚马逊网站上，荣耀6在亚马逊全部科技类产品中超越iphone6位列第四;而在手机品类中，荣耀6黑、白款一举包揽了最畅销手机的第1、2名，其受欢迎程度可见一斑。[12] 11月1日华为荣耀携手咪咕音乐，发起华为荣耀.咪咕和它的朋友们音乐巡演，邀请胡彦斌、黄义达、王若琳、胡夏、刘忻、张靓颖等，在10座城市勇敢唱响心声。11月11日华为荣耀迎来年度双11大促销，发起“找抽节”，当天销售额突破10.6亿，天猫全网商家排名第二，5大电商平台(京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会)手机类目排名第一。[13] 11月12日中国极限马拉松第一人陈盆滨挑战南极100极限马拉松踏上征程，华为荣耀支持陈盆滨锐意挑战，共同挑战冰原极限，见证历史壮举。[14] 11月21日华为荣耀赞助支持陈盆滨南极100公里极限跑，陈盆滨勇夺冠军，成为全球第一位完成七大洲极限赛事的选手，树立一座难以超越的里程碑。陈盆滨携带荣耀勇敢做自己的大旗在南极展开，鼓励所有人追求属于自己的极致荣耀。陈盆滨还携带荣耀6，荣耀6在超低温下正常运转，也证实了荣耀产品的极致性能。[15] 11月23日华为荣耀业务部总裁刘江峰出席第十四届中国MBA发展论坛，与业界同仁交流关于企业的互联网发展，并发表题为《华为荣耀的互联网之路》演讲。刘江峰现场公布了荣耀成绩，1年时间从1亿美金突破到20亿美金。刘江峰指出，没有把小米当作对手，对标的对象是苹果和三星。荣耀一开始就是全球品牌，荣耀希望在全球市场去展现中国“新国货”的实力，让荣耀成为全球领先的手机品牌。刘江峰还提出一系列观点，包括手机厂商正在努力践行工业4.0之路，从传统的精密加工走向智能制造和智能机器人的发展，通过构建完善的生态链来满足用户的更多元需求。[16] 11月24日华为荣耀官方微博发布消息正式确定了年度旗舰新品将命名为荣耀6 Plus，据称，该机将是“2014年度最最旗舰手机”，并将集“科学与美学一身”、“探索几何与视觉极限”，同时，官方微博还不低调地宣称该机将“孤独求败”，似乎暗示着荣耀6 Plus将是一部没有对手的手机。关于荣耀6 Plus这一名称颇为耐人寻味，甚至有网友认为荣耀6 Plus可能是冲着iPhone 6 Plus而来。[17] 2014年底，华为荣耀发布年度收官旗舰“荣耀6Plus”，并创下一年营收近30亿美金，增长速度近30倍，销售量破2000万成就。在《新周刊》主办的"2014中国年度新锐榜"大会上，荣耀荣摘"优化生活特别贡献奖"。[18]
2015年3月24号印度当地时间3月24日12:00 AM，华为荣耀在新德里正式发布了荣耀6Plus和荣耀畅玩4X两款产品，这是继荣耀3C、荣耀6、荣耀3C畅玩版等一系列产品在印度智能手机市场大获成功之后，华为荣耀的又一重磅之举。为了给产品发布制造声势，现场还请来了印度宝莱坞的头号影星——阿布舍克 巴强，引起一波高潮。此外，整场发布会YouTube网站进行了同步直播，成为国内第一家在YouTube网站实现全球直播的手机品牌。[19] 4月8号荣耀狂欢节：2015年4月8号，第二届荣耀狂欢节拉开帷幕。活动覆盖到了全球18个国家和地区，覆盖了32亿人口，活动在全球各地4.8号0点开启，持续24小时，200万台免预约发售。在国内VMALL、京东、天猫、淘宝、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会、微信店铺、微博店铺等“十大平台”同时开启，活动销售金额超过了3亿美金[20] 。刘江峰离职2015年4月11日，华为荣耀手机总裁刘江峰正式在微博发布离职感言，以“时间已老，理想还在。为了纪念，为了感谢。”十六个字作为离职感言。[21] 华为西欧副总裁赵明接任，两人将在3月1日开始工作交接。因此，在2015MWC上，刘江峰依然出席了新品发布会，算是向媒体告别[22] 。
5月28号[23] 荣耀集中销毁价值近2000万手机，高标准树立行业标杆[23] 2015年5月28日，华为荣耀在深圳集中销毁12845台好手机，包括荣耀3C、荣耀畅玩版等畅销爆款手机，诸多媒体现场见证了这一行动。而此前荣耀已销毁多达4462台手机，两次总计销毁17307台，总价值近2000万元。销毁手机起因来自于在运输过程中发生极为罕见的轮胎起火，导致集装箱内部分手机受到影响，虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%，良品达到98.6%，但无法保证在一年后是否会有隐患出现; 为保证不让消费者在使用过程中出现问题，还是决定全部销毁。销毁现场，所有手机被分成数批，在专用销毁设备的强力下被压碎，手机屏幕及机身等均成废料，包括元器件等都无法再使用，以防止元器件再次流入市场，为防止污染，电池则专门取出另行处理[23] 。7月15日华为荣耀副总裁彭锦洲已离职，荣耀销售副总裁李开新将接管其工作。[24]
荣耀618荣耀618活动于2015年6月16日年开启，持续三天[25] ，共计派发2亿元套餐红包[25] 。荣耀6Plus销量42W台[26] ，荣耀6销量70W台[26] ，荣耀畅玩4X销量56W台[26] ，荣耀4C销量112W台[26] 。
